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用商業力量來激活“中國情人節”

作者:網站管理員 來源:本站原創 日期:2015-08-18 16:45:13 點擊:1066 屬于:公司新聞

這些年,一些人非常擔心中國的傳統文化“沒落”,擔心洋文化對中國傳統文化的侵襲,比如洋節對中國傳統節日的沖擊,最爲典型的是西方的聖誕節、情人節在中國格外火熱,每年這兩個節日,城市年輕人傾巢而出,轟轟烈烈過洋節,玫瑰花、聖誕禮物被一搶而空,餐館被訂爆,商場人頭攢動,人山人海,其受到的熱捧雖說不能力壓中國的傳統春節,但確實令中國的其他的節日,如端午、重陽、冬至、七夕等節日黯然失色,難以望其項背。

洋節在中國的興盛,與西方文化東漸,中國一些人對西方文化的崇拜,以及越來越多的中國人信仰西方宗教有關,但主要還是商業力量主導的結果,即不限于各大商場、公司、賣家的商家,爲了銷售商品和服務,利用人們對洋節的好奇或好感,主要是激發洋節裏面包括的拉動消費因素,通過宣傳造勢,購物打折,營造節日氣氛等辦法,力推洋節,硬是將一個個西方有特定價值和意義,過法上也並非全民擁擠到大街商場的洋節,變成了中國人的一個個全民狂歡節,其節日的特定內涵反而不重要了,被淹沒了,消費被擺在了重要的地位。

這就是商業力量對洋節的改造,或者說對人們的行爲的重塑,這種重塑越來越深入,甚至可以“無中生有”地創造出新的節日來。比如淘寶、天貓通過商業運作,硬生生地將每年的11月11日,所謂的“光棍節”變成一個購物節,每年這一天,淘寶、天貓通過強大的輿論造勢,打折吸睛,掀起購物狂歡,商家賺發了,民衆也很享受這個“節日”。

有時候我在想,商家能夠通過商業的力量讓中國人樂呵呵地過洋節,過一個他們自己生造出來的節日,爲什麽不通過商業力量推一把中國已有的傳統節日呢?我們知道,中國有二十四個節氣,除了春節、清明、中秋等節,其他一些傳統節日也值得弘揚。如果說中國傳統文化中確有精華,有值得今天學習借鑒的東西,就不能是擺在博物館裏只供參觀的物件,也不是印在古籍裏沈默的文字,它必須是鮮活的,有生命力的,能夠進入人們日常生活的東西,與人們日常的生活狀態相融,與人們的日常情感發生直接的聯系。

這需要一種力量,一個渠道,或者說一個平台,將傳統節日融入到現代人的生活中,這可以是國家政府主導提倡,傳統文化進課堂,建立研究會,申遺,搞節日休假等等,但是,政府主導如果不能契合人們的生活與情感需求,傳統文化也不會自然而然地進入人們的生活。這個時候,商業力量來助推,還真的起到意想不到的效果。